三星挤下苹果夺回市占冠军!全球手机市场却陷淡季,出货量下滑11%

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研调机构Canalys公布2022年第一季的全球智慧型手机出货报告,内容指出,因景气状况不佳导致市场需求下滑,全球Q1出货量较去年同期下降11%,创下疫情爆发以来最大跌幅。

以品牌销量来看,三星以24%市占拿回第一,苹果占18%退居第二,小米则以13%市占继续稳坐第三名。

三星多机种带动销量,苹果中低阶失利

排名第一的三星,市占从上一季的19%上升到24%,再次挤下苹果夺回宝座。Canalys分析师Sanyam Chaurasia进一步表示,三星增加中低阶手机Galaxy A系列产量,本季还发表了旗舰机Galaxy S22系列,因而带动销量成长。

第二名的苹果,市占率从去年第四季的22%降到18%,主要销量动能仍以iPhone 13系列为主,今年3月推出iPhone SE 3抢攻中低阶市场,销量似乎不如预期。 天风国际知名分析师郭明錤曾发文指出,今年iPhone SE 3出货量最多将下修2千万台,比原先预估数字少了1千万,日经亚洲也於报导中指出,因俄乌战争影响,苹果将於第二季减少20% iPhone SE的产量,恐影响苹果今年市占表现。

排名第三的小米因红米Redmi Note系列销售成绩,市占率从12%小幅提升到13%;OPPO和vivo则以10%、8%市占率分居第四、第五名。

疫情、战争、通膨威胁,消费性电子产品需求降

根据Counterpoint报告,全球手机销量在去年成长超过24%,创下历史最高纪录,却在今年第一季就因各种市场状况引发销量下滑。变种病毒导致疫情加剧、中国大规模封城、乌俄战争以及通货膨胀的压力,让本就是传统淡季的Q1情况更差,年减11%。

其中,研调机构TrendForce认为,已持续将近两个月的俄乌战对全球智慧型手机市场影响较大,主要来自两大面向:

一、品牌因抵制造成销量锐减;

俄乌两国手机销售市占约占全球3%~4%,其中以俄罗斯又占了85%。俄罗斯市场中,手机品牌前三依序为三星、小米及苹果,但苹果三星两家皆响应抵制,暂停对俄出口,市占将转由小米、OPPO等中国品牌皆下,预估对全年智慧型手机市场影响约落在2千万支。

二、全球通膨加剧影响需求:

能源和粮食等民生需求价格上涨,由欧洲快速向全球蔓延,个人的「可支配所得」紧缩,造成手机换机周期延长、购买预算下滑,可能造成出货量大幅下修。

Canalys手机业务副总裁Nicole Peng指出,唯一的好消息是,让各大品牌头痛的零组件短缺问题,可能比预期中更快有所改善,可望帮助品牌缓解成本压力,。

参考资料:Canalys Nikkei Asia

责任编辑:钱玉紘

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